在“苹果”风靡全球之际，人口密集的东南亚和东亚地区一直被认为是“苹果”产品的潜在巨大市场。美国《华尔街日报》11月11日报道称，iPhone制造商苹果公司在一个出其不意的地方挖到了“金矿”，那就是电子产品发达的日本。

　　据报道，过去两年来，日本跃居苹果业绩成长最快速的区域，成长幅度远远超过苹果老家美国本土市场，以及大中华区与亚洲其他成长茁壮的经济体。日本也是苹果最赚钱的市场，是苹果上年度5个地区中唯一出现营业利润增长的市场。

　　《华尔街日报》指出，这对绝大多数企业来说是始料未及的。日本苦苦挣扎于长达20年的经济低迷，并饱尝人口萎缩、并朝高龄化发展之苦。尽管如此，日本本土企业引以为傲的消费电子产品，数十年来一直让外国业者难以越雷池一步。

　　报道称，iPhone的大卖，让苹果成功打入日本市场，主要拜强力的营销与电信公司高额补贴所赐。iPhone在日本风行一时，主要是抓住日本人追逐名牌的心理，如同日本民众昔日购买其他大品牌产品一样。

　　有分析人士表示：“苹果品牌征服日本。与规格和理性无关，而是事关拥有一台人人称羡的iPhone。”

　　报道分析称，拥有6180万用户的日本电信“一哥”NTT DoCoMo Inc.今年9月底加入开卖行列，也为iPhone销售助一臂之力。不过，即使在NTT DoCoMo加入开卖iPhone行列之前，根据东京市场分析机构“MM”的分析，iPhone早已是日本卖得最好的智能手机，在截至9月30止为期六个月时间夺下了37%的市场占有率，相较之下苹果第3季在美国的市场占有率达到36%。

　　此外，“MM”还分析称，苹果iPad在日本市场的表现也不遑多让，在截至2013年3月的财年中，占据了日本平板电脑逾半数江山。