Facebook准备进军电视广告市场

Facebook已经在移动广告市场切去了一块大蛋糕，现在该公司正准备进军电视广告市场。

电视广告仍然是一个庞大的市场，仅仅美国每年的电视广告费就高达700亿美元，全球每年的电视广告费高达2000亿美元。到目前为止，尽管人们将越来越多的时间花在互联网上，广告商仍然继续集中在电视广告上。但这种情况正在开始发生变化。美国DirecTV公司声称，现在其收入的10％来自“可寻址广告”或通过互联网发送至特定电视节目的广告。

Facebook的电视广告战略分为三个阶段：

1.“播种（Seed）”：以小规模的初始广告活动在市场中播种。这一阶段旨在让核心的目标受众知晓某商品品牌，预计耗资5万-20万美元。

2.“轰炸（Blast）” ：以耗资巨大的大规模广告战役轰炸目标市场。这一阶段主要是在目标受众中建立知名度，广告时间通常为1-3天，预计耗资50万- 100万美元。

3.“维持（Sustained）”：以较长时间的后续广告活动维持知名度，这一阶段的广告覆盖的地域范围宽广，广告时间可以长达一周甚至几个月。

Facebook称，其与广播和有线电视相比的优势有三点。覆盖范围、影响特定人群的能力和成绩（人们实际上在Facebook上观看视频）。

说到覆盖范围，Facebook有一个令人信服的理由：人们花在网上的时间不断增加。Facebook声称，根据市场调研公司Nielsen的数据，在18〜24岁的年轻人中，有70 ％每天登陆Facebook，而只有60 ％每天看电视。