亚马逊传递给投资者的信息一直非常明确，那就是：信任创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）。不过，在过去一年多的时间内，亚马逊多个季度的业绩都令人失望，这样的结果也在考验着投资者对贝佐斯的忠诚度。如今的投资者似乎已经急不可耐，期待着亚马逊赶紧盈利。

华尔街一些分析人士已经开始质疑——亚马逊是否有“有贪多嚼不烂”的嫌疑。在经历了今年上半年非同寻常的忙碌之后——忙于研发从手机和好莱坞风格的产品到向货架发送物品等，如今投资者似乎看到亚马逊开始屈服于该公司的雄心壮志，并开始忙于维持公司持续盈利的能力，或者至少是在努力证明贝佐斯不断增长的投资将因为亚马逊主要的在线零售业务而很快产生具有吸引力的回报。

据Manulife资产管理公司的分析师迈克尔·斯坎伦（Michael Scanlon）称：“亚马逊一个季度接着一个季度地投资，的确让人感到困惑，我的确是期待亚马逊盈利。”

还有一些分析人士认为，减少投资可能会阻挠亚马逊力图成为网络零售行业的沃尔玛这一目标，特别是在中国阿里巴巴集团进军美国市场的情况之下。阿里巴巴目前处理比亚马逊和eBay总和还要多得多的电子商务，如今也在慢慢地发展美国消费者群体，而且还准备在美国市场进行IPO（首次公开招股）。

贝佐斯一直在坚守长远目标。去年，贝佐斯在致股东的信函中，对其投资饱受批评一事作出了回应，他称，“及时的投资战略将是更明智的选择”。目前而言，亚马逊零售业务营收不断增长，对投资者而言，仍然是一个巨大的卖点。