亚马逊生鲜配送车辆

生鲜电商是电商行业一块亟待开垦的新兴市场，也是最具技术挑战性的一个业务。在美国西部进行多年的试点之后，零售巨头亚马逊宣布，将首次在美国纽约市推出生鲜网购服务。这将为生鲜电商在全美国的做大奠定基础。

生鲜电商对于网络零售商在存储、运输等环节，均有严格要求。亚马逊在这一业务上保持了稳扎稳打。据悉，五年前该公司开始在总部所在的西雅图市进行试验，2013年扩展到硅谷附近的洛杉矶和旧金山。

亚马逊宣布，从本周五开始，将面向纽约布鲁克林区的部分消费者推出生鲜电商服务，用户可以购买蔬菜等商品，年底之前，Prime包邮会员（年付费99美元）仍将提供免费送货。而从明年开始，希望购买生鲜商品的用户，可成为“Prime生鲜”计划的会员，年付费为299美元，亚马逊也将提供Prime会员之外的生鲜类优惠政策。

据报道，纽约市等美国东部城市群，人口密集，对于网络零售企业的物流配送有着极大的挑战，亚马逊也成为第一家在该地区推出生鲜商品网购的电商企业。

纽约市居住着大量的富豪阶层，预计生鲜网购将逐渐从布鲁克林区推广到曼哈顿等整个市区，不过亚马逊尚未提供具体的推进时间表。

亚马逊的生鲜商品已经多达50多万种，包括大量的冷冻商品，目前提供当日达或者次日达配送服务。

英国路透社指出，对于科技公司来说，蔬菜等生鲜食品的保存和运输构成不小的技术挑战。不过，在亚马逊之前，已经有一些专业公司在生鲜电商占据了领先优势，其中包括资历较老的FreshDirect公司，以及后起之秀Instacart公司。亚马逊也将加入到生鲜电商的市场竞争中。

行业分析师表示，如果在纽约布鲁克林区的小规模试运营获得成功，亚马逊将可以逐渐在纽约乃至美国东部富裕人群中建立品牌忠诚度、提升销售额。

零售行业咨询公司BrickMeetsClick的报告显示，美国10%到20%最富裕的人群，他们在食品上的开支规模，是普通美国家庭的三到四倍。

显然，纽约在内的美国东部城市群，将是生鲜电商一个庞大诱人的潜在市场。

分析师也指出，通过生鲜电商业务，亚马逊可以建立自有的物流快递队伍。

值得一提的是，在几大互联网巨头的激烈竞争中，电子商务也是一个颇为活跃的“战场”。

Facebook和Twitter这两个“世界级社交网络”，目前均在不约而同测试站内购物功能，在用户不离开网站或者客户端之下，可用按钮快速完成购物和支付。

本周，谷歌(微博)也宣布，大举扩大当日达快递服务的运营范围，囊括波士顿、华盛顿特区和芝加哥。这一服务也和亚马逊生鲜电商一样覆盖了加州和美国东部。

不过，谷歌并不提供类似亚马逊的网络零售服务，主要服务其他的零售商。一般认为，谷歌此举根本目的仍然是扩大购物搜索、商品类搜索广告等自家的核心业务。