一些媒体消息称，随着雅虎一直在继续加速其视频战略，该公司也在竞购视频广告技术平台BrightRoll。知情人士透露的消息称，雅虎已经与BrightRoll签署了条款书，此次交易额可能在7亿美元到7.25亿美元之间，尽管有消息称，BrightRoll的真实价值可能高达10亿美元。

BrightRoll作为品牌商与发行商之间的中价服务供应商，主要是在各种台式、移动和连网电视等设备之间提供视频广告服务。BrightRoll目前的客户包括Mars、Honda和Kellogg等，主要是帮助这些客户规划、选择目标、优化以及评估他们在50大网络视频发行商中25家发行商平台上发布的数字广告效应。

今年，市场研究机构comScore的研究人员曾将BrightRol的广告平台选定为美国独立视频观众用户数量最多的广告平台，领先于Specific Media、AOL、LiveRail以及谷歌(微博)等平台。

如果这一情况确切的话，那么，媒体有关雅虎将收购BrightRoll的消息可能表明，雅虎正在努力与谷歌及谷歌旗下在线视频平台YouTube在网络视频广告领域展开激烈角逐。此前，雅虎内部的一些高管曾向BI宣布，雅虎去年以11亿美元收购Tumblr，主要就是为了对抗YouTube。

今年3月，另一家媒体曾报道，雅虎正在制定一项计划，以吸引YouTube上一些最受欢迎的明星加盟Tumblr。comScore的数据显示，目前就网络视频观看量而言，雅虎只是第四大网站，落后于谷歌、Facebook和AOL。这一结果表明，雅虎需要不断完善网站内容，从而吸引用户加入雅虎平台。

据称，BrightRoll去年营收为1亿美元。雅虎收购BrightRoll将有助于提升公司旗下视频内容的创收潜能。据媒体消息显示，BrightRoll已经融资4000多万美元，投资方包括Adams Street Partners、Scale Venture Partners、Comerica Bank、True Ventures、Trident Capital、KPG Ventures、Michael Tanne、Fabrice Grinda、Auren Hoffman和Jeff Clavier等。

雅虎公司发言人对BI称，该公司“不会对传闻或猜测置评”。

众所周知，雅虎近来已经采取了诸多措施，力图完善自己的视频战略。今年7月，雅虎宣布，该公司已经收购了专门从事高质量视频流业务的以色列初创企业RayV，不过，雅虎未透露此次交易的价格。另外，在今年8月，曾有消息称，雅虎还试图以9.7亿美元收购视频流平台Twitch，但亚马逊最终可能以10亿美元收购了Twitch。除此之外，去年也有传闻称，雅虎曾试图收购DailyMotion和Hulu等视频网站。