王思聪的广告很值钱，他投资的17一度很火爆。但是，被国民老公加持的17，上周六又被苹果下架了。两个月前第一次下架上头条，此次竟然无人关注。

尽管17命运多舛，但是从文字到图片到语音到视频。传播元素的升级趋势未改。17下架之后，另一款视频社交软件“在直播”迅速上位，就是例证。到了11月底，“在直播”的活跃用户超过了百万，深度捆绑微博的秒拍拿到了2亿美元的d轮融资。

为什么视频能这么火爆？免费、无聊、情色、孤独，哪个是是在线直播火爆的原动力？鼓励用户直播和消除色情硬伤之前，如何寻找平衡点，17犯了什么错，下架之后三天就上架的“在直播”，又做对了什么？

下架危情：色情擦边球

几乎所有的直播软件，都与情色如影相随。

两个月前，17第一次被下架之后，“在直播”用户和活跃度等一天内暴涨了几十倍，还成为了新浪微博热搜榜第一名，但是两天之后，“在直播”也被下架。下架让“在直播”团队几乎成为惊弓之鸟。但是他们反应为迅速，三天之后，“在直播”就在appstore重新上架。而早于“在直播”下架的17，还未上架。

“在直播”的联合创始人杨洋认为，在直播能迅速重新上架，有两个原因：

第一，团队反应迅速。

10月2号凌晨，“在直播”团队收到了苹果的下架通知，立刻给苹果官方回复邮件，询问下架原因。到了10月5号，发送了五封沟通邮件后，在直播获得了苹果官方的信任。

第二，整改措施到位。

下架之前，“在直播”就已经设置了两道内容审核关卡，分别是机器粗审核和人工审核。17的下架导致大量用户迁移到“在直播”，爆发之后人力不足、服务器爆棚也造成后台审核技术平台爆棚，有了漏网之鱼。下架之后迅速增加人力、优化后台审核技术平台，加强了管理。

“用户数和内容增长特别快，我们全公司的人都成了审核员。”杨洋说，目前在直播采用24小时不间断的审核机制。用户小部长因为直播时光膀子，就被封号过，“说脏话，色情内容也会被封号。”

就像过去陌陌和微信曾被一些用户当作招嫖工具；yy语音、9158秀场里的美女主播，有时通过隐秘的摄影头提供涉黄服务，在色情业尚是法律禁区的中国，互联网有时会成为色情业的隐秘通道，而摄影头显然是最好的工具。

因此，无论是“在直播”还是17，又在河边走，又要不湿鞋，人工和机器的双重审核机制必不可少。

再次上架后，杨洋终于稍微放心了，因为她和团队发现，其实“在直播”上最火的内容并不一定是色情内容。曾经最热的一段直播，是一个小姑娘和她的萌宠，“那种美好和温暖的东西很打动人。”

目前，“在直播”的视频排序是由用户决定，热度最高用户最喜欢的会排在前面，“因为用户最了解用户，用户比我们聪明”。

社交vs秀场

虽然都被简单粗暴的归类为直播app，但是它们的产品核心定位其实不同：一条路通往中心化的秀场，比如yy、9158,一条路通往网络状的社交，比如“在直播”，可以类比为新浪微博和微信。第三条路则是和现有平台捆绑，兼具社交和工具属性，比如秒拍。

秀场的路似乎要好走点，运营几个网红、嫩模就能迅速获得关注。“在直播”项目刚刚启动时，团队也曾经考虑过pgc模式，就是找一些大v和明星做节目，然后供应给各大视频网站，但是，在这种传统模式下，少数大v是演员，主流的大众用户是观众，观众的活跃度很有限，深入的互动很少，而且高度依赖于大v和明星以及节目创意。因此，后来团队经过认真思索，认为普通人也有直播视频的需求，与其让大部分用户看大v和明星的直播，不如让用户直播自己，通过直播打造视频社区产品。

比如，yy、9158等开通了点赞打赏等功能，而且流量倾向于主播、网红，意味着整个直播平台还是大v+观众的关系。而且草根明星和主播为了获得更多的打赏，倾向于表演讨好观众，而并非真实的展示自己，因此很难成为真实的社交平台。

在具体的产品设计上，很多直播软件都有一键美颜功能。“在直播”没有这个功能。原因很简单，如果是秀场模式，那么产品的核心就是帅哥嫩模美少女，要把他们塑造成明星，美颜功能少不了。但是“在直播”的战略选择是社交，所以强调真实性。

比如粉丝排名第二高的“在直播”用户安baby，直播的内容全是个人生活，“吃东西的时候，做饭的时候，就开着直播聊天。”但是，这样的真实生活的直播，反而受到热烈关注。

这样的理念留存了很多忠诚用户，比如1992年的“在直播”用户小部长，“都是陌生人交友，你要去陌陌或者其他直播平台，上面都是ps的，你不知道他的真实面目”，他的播友甚至从“在直播”上找到了女朋友。

“在直播”的理念，是鼓励主流用户不仅仅当观众，“你在朋友圈发个照片，是因为你愿意分享展示自己，你有交流的欲望，你不会为了打赏发”。杨洋说，基于这样的理念，目前“在直播”没有任何收费的产品和项目，所有的普通用户都能平等的展示自己。

根据官方统计，“在直播”用户平均每天使用时长高达32分钟，活跃用户达到了百万量级。

为什么直播app这么火爆？

一，产品够简单

在我下载的几十个app中，“在直播”等界面最简单，学习成本最低。整个“在直播”界面，只有六个功能按钮，其中下面三个按钮分别是“在直播”（看直播）、直播、排行榜，非常简单。点开直播内容，下面一排是可以输入文字，点击屏幕就可以点赞，功能非常简单，而其他直播平台，比如yy花椒等，基本上都是大杂烩，界面相对复杂。

另外，“在直播”除了严禁色情之外，对内容的人工干预和分流导流相对较少。比如花椒和yy 都对直播内容进行了多达十几项和几十项的分类等，而“在直播”的所有直播内容则是按照用户热度和喜欢度来排序。

二，孤独和无聊是第一生产力

马斯洛说，人有五层需求，当基本的生理需求和安全需求被满足之后，人们就需要爱、关注、尊重。

叔本华说，要么庸俗，要么孤独。但是大多数人注定是凡人，这是咖啡馆、书信、电报、qq、微信、语音聊天、“在直播”存在的基础。在温饱问题解决之后，孤独和无聊都是第一生产力，也是大部分app创新的原动力，所以微信和qq能成为用户量第一的产品。

但是微信和qq满足的是最大众的主流社交需求，而直播视频社交，可以满足年轻用户的社交需求。

(在电影《her》中，孤独的作家西奥多爱上了电脑操作系统的女声萨曼莎)

三，文字－图片－语音－视频：互联网社交进化史

因为害怕孤独，所以，社交成为了强需求产品。“在直播”的初始团队是技术出身，但是“在直播”并不满足于成为直播工具，而是希望打造一个直播社区，纳入社交基因。

在人类历史中，科学技术是第一生产力，社交也是第一生产力，尤其是当整个社会变得越来越组织化以后，生活是社交，工作也是社交。

在电话和互联网出现之后，人们的即时社交跨越了空间的障碍，最初的社交是电话，但是电话和短信基本上满足的熟人社交的需求。接着是bbs、qq、微信、陌陌等产品的出现，但是，前述互联网产品，无论是移动端还是pc端，基本上都是文字、图片、语音为主，在微信上，视频并非主流的交流工具，也很难成为主流，原因很简单，通常来说，基于保护隐私和心理安全感的需求，人们对直播自己生活的警惕性和心理门槛相对较高，而且微信的用户下到几岁，上到六七十岁，属于大众app。

但是，不可否认的是，在新技术和传统习惯的战役中，胜利永远属于前者，终有一天，人们会习惯视频的聊天模式，而视频直播对双方信息的传达最完整最客观，信息量损耗最少，几乎不逊于面对与面的线下交际，这种模式未来终将成为主流，而移动互联网的原住民90后、95后甚至00后，更愿意使用新技术。

四，年轻用户追捧

无论是“在直播”还是17，都是年轻用户为主，这和yy和9158可能不太一样，以9158为例，其主流用户（观众）为18-30年的三四线男性用户，而且其消费能力最强的付费用户，都是年龄相对较大的土豪和暴发户。

而“在直播”的用户更年轻，95后为主，很多是在校大学生和高中生。

90后多数尚在校园，荷尔蒙激增，原本就熟悉移动互联网，他们的兴趣爱好极为多元化，如同一个个点状的原子，而且消费能力相对较低，所以那些带有打赏等功能、按照消费能力对用户分出三六九等，按照花钱多少设定用户的权力等级，人为打造不平等的金字塔结构的直播平台，未必适合95后。

而且校园人群密度较高，人群属性一致，一款app只要对味，就能如病毒般迅速传播开来。

五，硬件越来越好，流量越来越便宜

其实，移动端直播并非新技术，为什么现在才到了爆发期？

有两个因素不可忽略，一个是硬件设备，一个是流量价格。

直播体验要流畅，硬件设备必须过关，因此，性价比高的智能手机的普及，就成为了直播类app能够爆发的关键。

其次，流量费。第一，免费wifi非常普及，第二，流量费越来越便宜了。

那些精明的大佬们早就看准了这个趋势，“在直播”拿到了徐小平投资，17得到了王思聪青睐，而秒拍和映客也在11月完成了融资，谁会是笑到最后的独角兽？