苹果CEO库克在去年曾宣布，“未来的电视是应用。”自那时以来，苹果的高官们一直在不断的重复着这句话。

不过驾驭一款独立的应用收看电视节目是一种恐怖的方式，而苹果看上去也像是明白了这一点。

根据科技博客Recode的报道，苹果的电视计划如今已开始围绕着打造先进的电视指南进行，它将把Netflix、HBO和ESPN等内容服务联系在一起。

去年，苹果的工作集中在销售自有电视捆绑服务中。按照苹果当时的计划，该公司的电视捆绑服务将会把Hulu、YouTube、AT&T等所有公司的内容捆绑在一起。不过最新的报道显示，苹果已经放弃了这一计划，该公司目前仅专注于开发界面。

不祥之兆

虽然电视指南界面与苹果最初公开发布的消息完全不同，但是它与强调语音助手Siri、规避应用系统的Apple TV机顶盒相配套。可以想象，Siri将是苹果这一新努力的一部分。

除去与Siri进行深度整合之外，苹果在今年6月还推出了名为“单点登录”的Apple TV功能。虽然苹果当时并未详细透露该功能如何运行，但可以想象，用户将能够在Apple TV上通过单一登录使用所有包括Netflix和HBO在内的服务。Recode指出，这将是苹果计划的第一部分。

正确的选择

很容易明白为什么苹果会这样。

绝大多数人都不希望导航100款不同的应用菜单和设计，因为它们中的每一款都只为自己的电视内容量身定做。分别操作ESPN应用、Netflix应用、Showtime应用和Sling TV应用是一件非常痛苦的事情。

也正因为这样，巨大多数人在信中确实不希望Apple TV和它最初的设想一致。根据苹果高管埃迪·库伊（Eddy Cue）的表述，人们也不希望Apple TV和大多数的有线电视捆绑服务一样，有着尴尬的频道指南。

对苹果而言，最明智的做法是创建统一的搜索和推荐机制，尽快向用户提供正确的内容。如果苹果拥有了部分的渠道平台，该公司将能够从中获取收入分成，或者是获得一些有利的合同条款。

这就是苹果最新的总体规划。截止目前，苹果方面的对此报道未予置评。