腾讯数码讯（编译：徐潇）2013年4月4日，社交网络巨头Facebook发布了面向Android系统的桌面应用Facebook Home。Facebook Home摒弃了原来Google所有的UI设计，并且为自己预留了发布移动广告内容的准备，这直接导致了Facebook与Google在争夺移动用户上变成了直接的对抗，尤其是威胁到了Google+的地位。

从Facebook Home的特性上看，其不但拥有自己的核心UI设计理念，更重要的是看起来已经开始威胁到了谷歌的搜索业务和移动广告业务。要知道，这两项可是谷歌盈利的主要部分，这和之前亚马逊对Android系统的深度定制不同，亚马逊的Android定制，主要集中在数字内容的消费上，Facebook Home对于Android的变动更大，给谷歌带来的威胁也更大。

谷歌搜索

外国科技媒体TechCrunch指出，采用Facebook Home的手机几乎已经完全可以通过Facebook自身的服务来代替谷歌的搜索业务。虽然第一款采用Facebook Home系统的手机HTC First仍然以谷歌作为默认搜索引擎，但是Facebook Home内置的所有搜索都基于Facebook搜索，除了Google Play商店之外，几乎见不到谷歌搜索的影子。

虽然Facebook Home无法将谷歌搜索从Android系统中彻底的删掉，但是其通过了一个很巧妙的方法将谷歌搜索进行了屏蔽。而Facebook此举的更深层次的意义很明显是将注意力放在了移动搜索的广告业务上，所以，从这点上来说Facebook Home已经触及了谷歌的最核心业务。

移动广告业务

至于移动广告，Verge网站表示Facebook首席执行官马克·扎克伯克（Mark Zuckerberg）已经在Facebook Home的发布会上为未来描绘了一幅宏伟的蓝图。虽然Facebook Home并不会内置广告显示，但是会采用一种全新的方式来进行移动广告展示。对Facebook而言，广告就是生命。如果能获得更多的广告营收，该公司的发展状况将更好。在目前的市场环境下，要想做到这一点需要创新的理念。Facebook Home的推出，以及该公司历来鼓励开发者为其平台开发更多的手机应用，都将帮助Facebook提高用户的参与度，进而获取巨大的利润。

谷歌虽然并未将广告内容直接展示在Android手机屏幕上，但是其通过搜索功能、旗下的服务和第三方应用等其他渠道进行着移动广告展示。通过这样的方式，谷歌每年都会从Android系统广告中攫取巨大的利润。

Facebook Home则有些不同，虽然其不会在用户的Android手机上进行任何形式广告的直接展示，但是Facebook会将广告主的信息从各个方面不知不觉的渗透到系统中，甚至集成进系统。所以在不知道Facebook广告主是谁的情况下，用户甚至都无法主动知道自己已经接收了来自Facebook Home的广告。

一旦Facebook Home变成了一个广受欢迎的产品，那么对于Android用户来说，他们绝对不会需要额外的广告展示才能继续进行在线搜索或者购物。所以Facebook Home与谷歌搜索，用户必须要接受广告的话，也只能进行二选一。

界面及设备

Facebook Home绝不会仅仅满足于取代Android用的主屏而已，将来一定还会继续深入对Android系统进行定制，如果Facebook与第三方运营商展开深度合作，那么将会有越来越多的Android手机预装Facebook Home系统。通过一个整合各种Facebook产品和服务的桌面应用，Facebook Home可以将一款智能设备改变成“Facebook设备”。这些设备的用户，仍然可以使用各种谷歌服务，比如谷歌地图、搜索、电子邮箱等，不过Facebook将会把更多的用户时间吸引到自己的服务上，让他们远离谷歌服务。

未来，绝对会有越来越多的厂商为自己的旗下产品选择和Facebook Home搭配，甚至会将自己的UI与Facebook Home再次结合，出现各种各样版本的Facebook手机。虽然依然属于Android系统，但是这对于谷歌来说，绝对是一种另类的“威胁”。使用了Facebook Home的设备依然可以安装其他的应用比如Google Map，Google Voice等。但是很显然，如果Facebook的移动应用能够满足你的所有需求，谁还会打开短信、地图、邮件等一系列的功能。

Facebook Home与Google+

从社交网络方面来说，Facebook的最大竞争对手就是Google+。在移动领域，Facebook又会使用怎样的方法来与Google+对抗呢？

别忘了虽然是一部Android手机，但是这还是一部Facebook Home手机。Facebook的元素无所不在的渗透在手机中的每一个角落，只要在使用Facebook Home手机，那么Facebook账户就一直在登录状态。相信使用Facebook Home手机的人，谁还会去注意手机中存在的Google+呢。

让我们来看看一组数字：截止到2012年9月，Facebook在全球共有超过10亿的用户，而其中有超过一半的用户使用移动设备进行登录；相比之下，Google+截止2012年12月拥有超过5亿用户，活跃用户数量达到了2.35亿。与此同时，目前一共已经有超过7.5亿台Android设备被激活，而到今年年底，这个数字将会达到8亿。

无论是谷歌还是Facebook，二者的主要收入都来自于移动广告业务，所以他们都需要针对自己的用户进行精准的、有针对性的广告展示。而用户数便成为了最重要的因素。虽然目前二者都在尝试探索新的盈利模式，但是对于Google+来说，Facebook在自己的地盘上与自己“抢生意”，绝对是一个非常严峻的问题。

Facebook与谷歌的战争

Facebook采用了一个很巧妙的方式在与谷歌进行的对抗。之前其他手机厂商都在致力与做硬件、做系统、做生态前，试图对Android系统进行深度控制，但是却依然无法摆脱谷歌的控制。但是Facebook则很巧妙的避开了这些费力不讨好的工作，而直接通过桌面系统就让用户将更多的时间和精力放在了Facebook上，可以说Facebook直接踩在了巨人的肩膀上，虽然Facebook本身也是一个巨人。

在一个操作系统中，桌面是最贴近用户的一部分，只要占据了用户手机的桌面，几乎就相当于完全占据了用户的手机。Facebook通过最少的努力，获得了最大的效果，不仅仅推广的自己的服务，而且还说服用户更多的使用Facebook。

如果Facebook Home真的被成功的推广开，那么这势必进一步削弱谷歌对Android的控制力。谷歌开发Android系统的最初目的是推广自己旗下的各个服务。而现在，谷歌的这个目的正遭受着来自Facebook的挑战。如果谷歌内置在Android系统中的各种服务被不断的取代，那么谷歌也就失去了研发Android系统真正的意义。最后，谷歌就会真正变成“幕后英雄”，无法将其转换成盈利，转换成用户数，Android对谷歌来说就失去了意义。

另一方面，Facebook Home也会导致Android系统本身就存在的很严重的“碎片化”问题更加严重。原本碎片化的问题只存在于硬件，而现在因为Android的开源，这种“碎片化”的趋势也逐渐向系统上发展。

对于谷歌来说，虽然Facebook Home杠杆发布，前途未卜，但是却不得不对其提起重视。当谷歌内置在Android系统中的自身业务不断遭到来自其他竞争对手的挑战时，才是谷歌在移动领域真正的危机所在。