4月中旬，业界人士原本预计亚马逊Kindle Paperwhite(新一代E-Ink电子书阅读器)会入华。但是一如之前，预期再次落空。不过在4月，电子书市场一点都不寂寞。号称“中国亚马逊”的当当网掀起“电子书全场不要钱”活动，引起了诸多争议和出版社的反弹。

　　在亚马逊Kindle入华的预期之下，当当网此时忽施“猛药”，背后有没有暗藏的逻辑关系？有业者对《IT时报》记者说：“当当网虽有‘中国亚马逊’之名，但对出版社先斩后奏的电子书免费令人再一次对它失望，不排除有的出版社非常期待Kindle尽早入华，看看亚马逊能否带来更好的电子书经营模式。”

　　Kindle可能在六七月份入华

　　“从纸书网络销售数据来看，亚马逊中国远远落后于当当网，同时也排在京东之后，只处于第三的位置，可以说在这方面对当当网已构不成冲击。”数字出版在线联合发起人任殿顺向《IT时报》记者表示，业界对亚马逊的期待，集中于其利用硬件入华后，打通国内读者在纸书与电子书阅读之间的间隔。

　　事实上，对Kindle Paperwhite可能在4月入华的传言，作为对手的当当网还是作出不少准备。当当网公关部高级经理于萌向《IT时报》记者证实：“对Kindle入华的相关时间，我们在战略上确有针对性的准备工作和对应策略。”他表示，全场电子书免费的行为就是考虑电子书未来发展的一个举措，目的是促进国内读者对正版电子书使用的习惯，而李国庆近期宣称将推出的第二代电子阅读器，则正是对亚马逊Kindle Paperwhite的正面应对。

　　数字出版在线创始人任殿顺告诉记者，现状是亚马逊全球总部在与版署、工信部等就相关资质继续协调：“Kindle 5月入华看起来也够呛，估计更准确的时间应在6~7月份。”

　　无疑，根据李国庆此前的表态，假如Kindle Paperwhite到6~7月份才登陆国内，当当网的第二代可触摸阅读器则已抢先登陆市场。“我们有电子书平台的大量内容资源，同时也打造新的硬件，实际已构筑起了一个整体的应用环境，无惧任何竞争者。”于萌认为，当当网在电子书领域的布局，正处于自己预期的轨道。

　　时间有利，当当网举措却显失当

　　Kindle入华一再延迟，时间，对当当网是有利的。不过百道网CEO程三国认为，事实上当当网错过了不少机会窗口。在国内，现状是电子书销售的比例仍然非常小，以当当网为例，去年图书音像营收32.5亿，而电子书收入则只有300万。近期当当网更表示，三年内电子书对纸质书都无法构成影响，不过李国庆曾直言“亏了也要做。”

　　显然，当当网对电子书的卡位和布局意识还是比较浓厚的，但也许正是基于对当前电子书价值还不高的判断，一旦落到具体操作的动作，采取的行为则颇显激进。

　　程三国向《IT时报》记者表示，正因当前国内在电子书上还赚不到钱，盗版严重等，很多出版社并不愿意将真正的畅销书电子化，从而影响纸书收入：“出版社愿意拿出来的还是一些类似《海底捞，你学不会》之类的营销型书籍，这类书籍本身的诉求就是为企业树形象，即使被盗版，对企业和作者也未必都是坏影响。但一些真正的‘宝贝’，出版社不可能愿意拿出来让你试验。在这种情况下当当网突然下‘电子书免费’等猛药，出版社的心情不言而喻。”

　　“都说当当网与出版社的关系是其撒手锏，包括在纸书销售方面有很多排他性，但事实上合作基础一再被破坏。我认为一旦Kindle入华，这种所谓的和出版社的关系优势不会延续到电子书领域，只要Kindle入华后能迅速建立更合理的电子书盈利模式，出版社未必跟着当当走。”程三国认为，“Kindle入华遇阻其实给了当当网太多机会窗口，但其不少动作却非良性循环，令人失望。”

　　面临一样糟糕的环境，亚马逊有优势

　　任殿顺则认为，即使亚马逊借Kindle入华欲在电子书市场有所作为，在付费阅读习惯、糟糕的市场环境等方面将遇到和当当网一样的问题，上述这些问题也不能都归咎于当当网，但在浮于表面的因素之下，科技前沿技术方面的能力，数字内容管理能力等方面，亚马逊都高出一个档次。

　　他认为，亚马逊事实上除了卖书，在云计算、软硬件布局、对前沿科技的判断方面都有精准的把握。因此能够将云计算、大数据等先进能力应用到电子书这一领域，提供整套电子书可行性市场模式。但反观当当网，如果从综合电商实力的角度而言，其在国内并非第一阵营，只有在图书销售的上游内容优势方面，符合“中国亚马逊”这一称谓。

　　“从行业内的角度，当然寄望于当当网能做得更好，担负起国内电子书兴盛的责任，但当当网必须在人才贮备、IT领域技术方面尽快充实起来。在此背景下，很多人还是期待Kindle入华能够给市场带来更多健康、有序的东西。”任殿顺表示。