小劳勃道尼在电影「钢铁人3」的剧照。

台湾「宏达电」12日证实，好莱坞A咖巨星小劳勃道尼(Robert Downey Jr.)正式成为手机HTC的品牌代言人，瞄准国际市场。

「宏达电」行销长何永生12日宣布，HTC与小劳勃道尼签下两年合约，拍摄多支形象广告。由小劳勃道尼主演的广告片段，将自15日在HTC官网公开，电视广告从16日起，将在台湾、美国、英国、俄罗斯、德国、中国大陆、澳洲等七大重点市场播映。

早在今年6月，外电就报导HTC找小劳勃道尼代言，网路也流传许多小劳勃道尼成为HTC代言人的小道消息。

华盛顿邮报指出，HTC找重量级明星代言，实是不得已的作法。尽管市场对新款HTC One手机评价很高，但HTC在美国面对强大对手苹果和韩国的三星分占市场，竞争极为激烈。

何永生12日证实小劳勃道确实为HTC代言，不过他指出，广告影片是在美国迈阿密拍摄，小劳勃道尼并未来台；影片中酷似「宏达电」新店总部的场景，也是利用搭景完成。

何永生表示，HTC与小劳勃道尼洽谈代言过程顺利，今年5月底接洽，谈了两、三周就让巨星点头。目前HTC亚洲市场是由五月天与王力宏代言，会与小劳勃道尼的全球代言并行。

外传HTC邀请小劳勃道尼代言，两年费用达1200万美元，何永生表示，基于保密协定，不能对外透露；但据了解，小劳勃道尼代言费与此价码相去不远。

小劳勃道尼在HTC首波广告展现幽默。影片一开始，他搭乘私人直升机，手提神秘行李箱，抵达目的地后，小劳勃道尼走向办公室，大张旗鼓地拿出HTC的名片，大秀HTC三个英文字母为首的各式创意词汇，符合这波HTC全新的「Here's To Change」品牌精神。

何永生说，「宏达电」今年行销预算为10亿美元，与去年相同，将采取集中行销模式，预算「用在刀口上」，找来西方国际巨星代言，希望能与国际品牌连结，并提高HTC在全球市场至少三至四成的品牌认知度。

何永生还指出，未来两季「宏达电」还会推出至少两、三款「秘密武器」，其中一款会是具防水功能的手机。