进入竞争激烈的智慧手机市场六星期后，亚马逊决定降价迎敌，旗下Fire Phone绑两年合约价，从199元直落0.99元。此外，不绑约空机的价格也进行调降，32GB从649元降到449元，64GB从749元降到549元。

现在消费者可以在亚马逊官网、AT&T官网、AT&T实体店，以0.99元低价购入两年合约机。值得一提的是，亚马逊选择在苹果公司新产品发布会的前一日公布降价，似乎有意正面迎接强敌iPhone 6的挑战。Fire Phone主打手机动态视角功能，透过这项技术，使用者可以在手机上体验真正的3D介面，此外该款手机还具有强大识别功能「Firefly」，能够识别商品、音乐、图像、二维码、影视以及书本等讯息。

目前Fire Phone仅在美国贩售，据悉Fire Phone自7月底上市起卖出3万5000台，但上市至今，亚马逊官方未曾揭露具体销量。事实上，外界对Fire Phone的质疑不断，评价也是毁誉参半，有人称赞整体设计与功能，但也有人批评缺乏安卓系统全面支援，并指出部分设计令人匪夷所思。去年HTC First合约机也从99元调降至0.99元，Fire Phone这次大幅砍价，对亚马逊深度购物者而言，不失为实惠选择。