尼尔森（Nielsen）调研公司的2014假期购物预测，近日得出一项出乎意料之外的结论。预测指出，随着经济复苏、就业增加以及油价下跌，亚裔、西语裔及非洲裔等少数族裔，将成为今年圣诞假期的主要消费动力。

研究还发现，亚裔消费者比其他任何族裔更钟爱网购。跨文化营销业者指出，如今的市场正由多元文化的消费者推动。商家只有提高多元文化的消费理念，才有机会创造更多财富。尼尔森的新预测显示，消费者今年在节日礼物上的花费将比去年多10%。其中非裔美国人将比去年多17%，亚裔与西语裔则打算多花13%。而中产收入的消费者在今年假期也会消费更多。家庭年收入低于5万元的消费者表示会比去年多花12%购买节日物品；家庭年收入超过5万元的消费者则会比去年多消费8%。

全国零售联盟（National Retail Federation，NRF）预计，消费者将在今年的假期花费6169亿元，比去年多4.1%。尼尔森的研究也提醒商家和营销人员根据消费者群体的变化，制定出相应的推广方案。尼尔森并指出，四分之一的亚裔消费者表示会在网上购买假日所需，而选择网购的其他主流消费者仅有五分之一。与此同时，以亚裔消费者为代表的少数族裔，也是智慧手机市场的最大「金主」。使用智慧手机的非裔消费者有78%，西语裔为79%，亚裔则为82%。尼尔森还对消费者的不同需求进行了画分：整体而言，消费者预计将多花12%购买礼品卡，多花10%购买电子商品及玩具。

亚裔消费者则会在食品上多消费14%，电子产品多消费13%，以及多花费12%买衣服。此外，非裔消费者将在电子产品和食物上增加消费17%，买衣服则会多花15%。西语裔将多消费15%用于购买礼品卡，多花13%用于电子产品和玩具。