某些赌场业者为了扩大消费族群，希望除了冲着吃角子老虎机与自助餐而来的顾客之外，原本没有意愿造访赌场的其他民众也能上门光顾，纷纷推出艺廊或艺术展览，期盼能够带动新商机。

    赌场业者用来吸引新族群消费者的亮点，就是世界顶级的艺术作品。

    新泽西州大西洋城(Atlantic City)硬石酒店暨赌场(Hard Rock Hotel and Casino)8日起推出备受好评的「超越梵谷：沉浸式体验」(Beyond Van Gogh: The Immersive Experience)艺术展。占地面积3万平方呎的展览会场，展出300多幅梵谷作品，通过数字影像及投影，让画作呈现于屏幕、墙面以及地板。

    「超越梵谷：沉浸式体验」艺术史学者库塔特(Fanny Curtat)说，举办展览的重点就是吸引民众前来参观，「对很多民众来说，难免觉得博物馆有点艰深，但这场展览则是让民众有机会亲自探索，得到体验艺术的更多方式」。

    硬石酒店暨赌场总裁鲁柏(Joe Lupo)表示，赌场需要尽可能吸引各种不同族群的潜在顾客。

    他说，大西洋城如果要争取新的客流，就必须推出不一样的尝试，不管是艺术或其他体验，都能让民众改变想法，不再觉得大西洋城只是一个赌博目的地。

    鲁柏指出，梵谷作品沉浸式展览自从推出以来，在全美各地主要市场都获得成功，「大西洋城应该也被视为主要市场之一」。他说：「我觉得这场高知名度的展览，让大西洋城身分地位获得提升。」

    其他赌场业者也纷纷通过艺术吸引新客户。拉斯维加斯百乐宫艺廊(Bellagio Gallery of Fine Art)便有梵谷、毕卡索(Pablo Picasso)、莫内(Claude Monet)、沃荷(Andy Warhol)、文艺复兴大师狄向(Titian)等举世闻名艺术家的作品展览。

    棕榈树赌场度假村(Palms Casino Resort)便有涂鸦艺术家巴斯奇亚(Jean-Michel Basquiat)作品展览，还有沃荷、画家兼摄影师普林斯(Richard Prince)的作品以及街头艺术家的画作。