1999年好莱坞影星茱莉亚罗勃兹(Julia Roberts)出席经典爱情电影「新娘百分百」(Notting Hill)首映会时，因露出未刮除腋毛的腋窝而引发讨论声浪，当时媒体对此事大肆报导，然而这样的举动放在今日也许会有不同的结果。

    Vogue杂志8月的封面人物是Netflix热门影集「王冠」(The Crown)里饰演黛安娜王妃的新生代演员艾玛柯琳(Emma Corrin)，她打开先例，成为首度登上Vogue封面的非二元性别人物，也是首度有名人在Vogue封面大方露出腋毛，呈现她最自在的样貌；好莱坞其他例子包括麦莉希拉(Miley Cyrus)、贾奈儿梦内(Janelle Monáe)、洁米玛柯克(Jemima Kirke)等人。

    2019年名模艾蜜莉瑞特考斯基(Emily Ratajkowski)在「哈泼时尚」(Harper's Bazaar)杂志里提到：「有时候让我的体毛长出来让我觉得性感。」

    伦敦的历史学者瑞秋·吉布森(Rachael Gibson)表示：「在现代历史中，大众眼中的女性腋下总是光滑的，所以很难消除这一点。」从史前时代开始，所有性别的人类就已经会剃除体毛。

    吉布森观察到艺术历史显露出腋毛有多不受欢迎，无论是画作或裸体雕像都未见其踪迹，而艾玛柯琳在Vogue杂志露出腋毛的封面也模糊不清，暗示腋毛的本质仍然不雅观。

    除了1960与1970年代第一波兴起的女权运动期间，刮腋毛一直是社会主流，但近来渐有转变的趋势。

    市调公司「英敏特」(Mintel) 2021年报告除毛市场在新冠疫情前就已经趋缓，部分可归因于消费者对刮胡子和除毛习惯的态度放松。

    对某些人来说，腋毛是一种声明，对于其他人来说，仅仅只是因为更舒适或更有效率，对皮肤的刺激较小，或是基于宗教文化信仰。

    对于许多在此议题持有立场的人来说，这与毛发积极性及身体自主权同样重要，艾蜜莉瑞特考斯基表示：「对我来说，体毛是女性锻练他们选择能力的另一个机会。」