TNW中文站 1月7日报道

电子商务技术和应用效能检测方法都将在2015年发生巨大的变化。我们通过SimilarWeb分析了大量的数据，得出了今年的几项发展趋势。

本文所用的排名和评分数据是从应用商店中直接收集得到的。网页和移动网页以及应用数据是从愿意共享他们的个人数据的数百万用户那里收集得到的。

趋势一：小商店将得到大平台的支持

电子商务市场正以前所未有的速度腾飞而起，这主要是由少数平台推动的。

我们从下图可以看出，Flipkart、Amazon Seller Central、Shopify和阿里巴巴全球速卖通（AliExpress）的流量正在不断增长。

推动电子商务市场飞速发展的因素很多，包括更有吸引力的价格，更多更便捷的送货渠道，这些市场采用的营销手段等等。这种趋势是向上的，没有迹象表明这一趋势会在2015年拐头向下。实际上，临近2014年底的时候，Flipkart和全球速卖通的流量还明显呈现出加速增长的态势。

当然，这四家平台并不象产品那样具有直接可比性。Shopify支持的是卖家自己网站上的贸易，而亚马逊、Flipkart和全球速卖通则为卖家们提供了一个市场平台，卖家们在同一平台上争夺客户。但是这张图传达出来的讯息是很明显的，那就是大平台支持小商店的情况将越来越普遍。

趋势二：美国的巨头们将丧失对全球在线零售业的掌控

看看下面这张图，尤其是第四位到第十位的公司。它们都不是美国的公司，而且它们的增长速度比排名靠前的美国公司要快得多。实际上，在2013年10月至2014年10月期间，只有排在第一位的eBay出现了搜索流量同比下滑的情况。

在这样的增长态势下，相信2015年对于eBay、亚马逊和沃尔玛等公司来说将是压力重重的。

趋势三：用户参与度将是应用评分中的一项更重要的因素

准确检测出一款应用的用户数量是判断其价值的关键。虽然下载量可以从某种程度上证明一款应用对新用户的吸引力有多大，但是用户参与度才能更好地说明它受欢迎的程度。

请看下图，这是《部落冲突》和《糖果粉碎传奇》两款热门游戏目前的安装量和每日活跃用户数量的对比结果。安装量这个数据或许有一定的误导性，因为它说明《糖果粉碎传奇》比《部落冲突》更流行一些，然而从每日活跃用户数量的角度来看，我们可以清楚地看出《部落冲突》才是相比之下更为流行的游戏。

在检测玩家滞留时间时，《部落冲突》的玩家玩游戏的时间比《愤怒的小鸟》的玩家玩游戏的时间要长得多。

因此，我们预计用户参与度会在2015年成为评估应用价值的一项重要依据。

趋势四：电子商务将变得更具社交性

社交电子商务并不是一个新的命题，但它肯定会在2015年被越来越多的消费者所接受。

我们不妨来看一看美国最大的几家电子商务网站的社交推荐量在2013年至2014年间的增长情况。几乎所有的电子商务网站的社交推荐量的增长速度都比它们各自网站的总体流量增长速度更快。这表明，社交在电子商务网站的营销战略中的重要性越来越高。

在分享购物意愿方面，Pinterest当之无愧地排在首位。SimilarWeb收集到的时间显示，Pinterest是各大电子商务网站最大的社交推荐来源，来自Pinterest的社交推荐流量仍在不断增加。

与此同时，我们可以从下面这张图看出Pinterest的流量在2013年6月至2014年11月期间增加了一倍多。

因此我们预计，对于电子商务网站来说，社交分享尤其是Pinterest将在2015年变得更加重要。