1月8日，今年将有一个新品牌智能手机登陆美国市场，它的名字叫“荣耀”。

“荣耀”是中国华为旗下品牌，华为希望凭借这款手机能在美国市场立足。华为是全球最大通信设备制造商，去年其全球智能手机销量达到了7500万部，但只有一少部分销往美国。华为去年6月刚刚在美国推出了电子商务网站gethuawei.com，用户可通过该网站订购最新的4G Ascend Mate2手机。

调研公司StrategyAnalytics数据显示，去年第三季度，华为是全球第五大智能手机厂商，市场份额约为5%。去年，华为售出了约2000万部“荣耀”智能手机，但大部分销往国内。与小米一样，华为通过互联网销售无锁版“荣耀”手机，而不是移动运营商，因此成本有所降低。

华为终端业务首席营销官(COO)邵洋在接受采访时称，虽然美国当前售出的智能手机大部分为合约机，但将来非合约机在美国将更受到欢迎。当前，美国约90%的消费者购买合约机，而中国的这一比例仅约为40%。邵洋说：“对我们而言，最重要的一点是如何直接覆盖用户。”

华为计划从今年起在美国销售“荣耀”智能手机，具体日期目前尚未公布。华为于2013年12月推出了“荣耀”品牌。随后，华为在亚洲和欧洲的多个国家推出了“荣耀”智能手机。

毫无疑问，“荣耀”进军美国市场将面临一系列的挑战。例如，华为的营销预算很难与苹果和三星相比。这一点邵洋也承认，他说，华为将主要依靠数字广告进行推广，而不是电视等传统媒体。此外，华为还面临着文化方面的障碍，如华为之前在美国遭受的各种质疑。

虽然如此，华为美国终端业务总裁徐志强仍表示乐观。他说：“如果你关注美国市场，就会发现其独特之处，所有厂商都在那里求生。但我认为，并非所有厂商都能生存下去。许多厂商都将消失，但我们不会。”