可口可乐公司（Coca-Cola）宣布试点推出VIP订阅制「Insiders Club（内幕俱乐部）」，限量开放1000名额给粉丝，把旗下的品牌饮料每个月送上门。

（综合报导）如今在生活中，到处都可见到订阅制的踪迹，从最传统的报章杂志，到各大线上影音串流平台、生活用品、甚至是丑蔬果都借由订阅制找到一片天。被誉为最强商业模式的「订阅经济」，可以将用金钱换取产品的方式提升为与维系品牌与粉丝、会员之间关系的关键，连可口可乐公司（Coca-Cola）也决定试点推出VIP订阅制，把旗下的品牌饮料每个月送上门！

身为全球最大的饮料公司，可口可乐旗下除了最耳熟能详的可乐外，还有健怡可乐（Diet Coke）、雪碧（Sprite）、芬达（Fanta）、POWERADE运动饮料、Peace Tea茶饮等诸多品牌，2020年3月更预计推出全新气泡水品牌「AHA」。

2019年12月16日，可口可乐于美国推出了仅限量1000名额的订阅服务「Insiders Club（内幕俱乐部）」，若成为该俱乐部的首批会员，将可在2020年1月起每月收到3种类别的饮料，其中大多数甚至会是还没公开发布的新品，如尚未上市的新风味AHA、或者虽然已抢先在亚洲贩售，但北美到2020年1月中旬才上市的能量饮料「可乐能量（Coke Energy）」。这项服务目前预计会施行到2020年6月，为期半年以测试起可行性。

可口可乐数位体验经理McCrea O'Haire在声明中表示，作为一家饮料公司，可口可乐不仅要在产品上做创新，以消费者作为中心的体验也需不断创新，「人们想要多样的选择、便利与个性化。Insiders Club将作为我们可提供饮料之多样性的展示台，并将一些创新技术带入想要第一个体验享受它们的粉丝手中。」

这项订阅服务并非免费的，订阅户可选择每月付款10美金（约新台币300元）或一次性付50美金（约新台币1500元）订购半年的服务。尽管如此，1000个名额仍然在不到3小时内售罄。

McCrea O'Haire表示很高兴看到Insiders Club售罄的速度如此之快，「它证明了消费者对我们的品牌和创新产品组合充满热情，并证明了有扩大规模的机会。」目前，若想加入Insiders Club只能先进入候补名单，若未来开放新名额或扩大服务区域才会进一步的机会。

电商订阅市场的增长是该公司推出Insiders Club的灵感来源之一。可口可乐提到在过去五年中，基于Meal Kit（餐点DIY配送箱、下厨懒人包）的普及、以及从剃须刀、到宠物用品再到化妆品等产品都可以订阅，让订阅市场的年增长率已翻了一番。

此外2019年秋季，可口可乐于北美限时推出了「可口可乐肉桂口味」获得成功与好评，为可口可乐公司提供了宝贵的意见。数位体验经理Alex Powell表示，当时在社交平台上推广作为特殊、限量假期产品的可乐肉桂，反应超出预期，让公司不仅有机会在新产品上架之前就接触到真正的可口可乐忠实拥护者，获得更多的信息和内容。订阅经济的崛起与粉丝对于特殊口味的需求，成为可口可乐决定试点推出Insiders Club的原因。

虽然目前计划仅执行6个月，但可口可乐表示视后期回馈、社群媒体的反应，不排除考虑在计划延期或扩大服务区域。